本文作者主要回顾当初进行短视频创业的经历，一起和大家聊聊短视频产品与运营的一些事，希望能对大家有所帮助~序幕广州的冬天，一年一个样，暖冬炎热似暑，冷冬冰寒至骨。羊城人民对食物永远有一颗奋不顾身的赤子之心，多少代人孜孜不倦的用行动阐释着什么叫民以食为天，冬天除了要煲N种眼花缭乱的养生汤，还有清汤羊、煲仔饭、迟菜心和粤式火锅等这个季节琳琅满目的专属吃食，广州的冬天当真是与众不同。老衬初来广州也是冬天，一路乘风踏雪，原定1周的旅程最终在广州滞留了20天。不负这20天的相见恨晚，老衬回去便告辞了礼仪之邦的帝都工作，选择投身于大快朵颐的南粤创业。斗转星移4年后的另一个冬天，老衬开始了短视频创业……一、产品当上总经理、出任CEO、迎娶白富美、走上人生巅峰、想想就有点小激动的不仅仅是王大锤，老衬那时也整天做着不切实际的职场美梦，因此除了对繁杂工作的不辞辛劳，对待创业机会也始终甘之如饴。命运最终不负少年的书生意气，后来在一位港商盛邀之下，老衬如火如荼的开始了短视频的创业之旅。1.必然UGC当老衬满怀梦想壮志凌云的踏入短视频行业时，那时行业的短视频产品真的只是“短”，与长视频并无明显区别。短视频的内容形态很难和长视频抗衡，在相对质量基础上需要比拼数量和多样化，这是短视频具备的最大优势，因此老衬断定，短视频的行业未来必定是用户UGC内容。工具便捷：智能手机和移动互联网的普及，手机摄像头是现成的拍摄硬件，相比较长视频昂贵的摄录工具，短视频硬件成本可以忽略不计。策划简单：短视频只需创作者的灵感乍现即可腹稿一段创意方案，无需长视频繁琐的剧情策划、编剧等。拍摄容易：短视频随意采景拍摄，内容主要呈现一个人或者一个创意，无需专程搭景更不用专业演员。那时候的主流短视频产品，主要依托平台大，流量足、明星多，这肯定不能解决UGC视频的根本问题。老衬一开始就清楚，短视频行业有很大的产品机会，那些大厂竞品，并未掌握短视频精髓。2.产品阶段UGC主要问题是生产流程繁琐导致的制作成本较高，应用场景较少导致的内容形式不足，分发审核困难导致的商业模式单一。这些问题不仅短视频，长视频一样深受困扰，最终经历4个阶段发展，UGC才迎来了真正的爆发。第1阶段：视频平台早期内容主体是电影、电视剧、综艺、体育直播等，各大视频平台对内容版权的竞争，那时称得上是争分夺秒的血战到底。第2阶段：难堪版权重负的视频平台苦心孤诣，持续不断的创新尝试出了MCN和PGC结合的自制内容模式，扶植了一批持续生产优质内容的PGC团队，比如：万合天宜、米未传媒等。第3阶段：MCN和PGC模式进一步下沉，一方面得益于网红经济的钟灵毓秀，另一方面是横扫千军的资本驱动。除了平台自身，一批集中签约、包装、打造头部内容生产者的经济公司模式成为创业风口。第4阶段：头部内容、4G网络、摄像头像素、手机内存，经历多年的硬件、运营商、内容迭代，短视频的UGC模式各方面条件都发展到尽善尽美，因此峰回路转，短视频不知不觉间蔚然成风。3.产品核心老衬创业之初便笃信UGC是产品核心，短视频形态+UGC模式，完美解决了视频行业的生产流程、应用场景、分发审核这3个核心难题。老衬将产品定位为人人可参与、零基础编辑的在线短视频分享平台，行业首次开创了“模板化、批量化、风格化”的工具模式。（1）生产工具流程：视频生产的流程可以分为策划剧本、演员布景、拍摄样片、画面处理、配音录音、样片合成、分发销售7个步骤。模板：短视频产品的核心功能叫做视频模板，通过模板对原生视频进行画面滤镜、贴纸、配音等匹配合成，大大提升了美感和质量。UGC：手机+“短”降低拍摄难度，视频模板合成原生视频，解决视频美感，短视频平台+社交渠道分发，完成分发销售。（2）应用场景场景模板：预设音乐+视频场景，当用户在现实中触达某些场景后便会自动唤醒拍摄短视频的需求，产品进入用户心智。模板拓展：场景强关联的关系链需求，例如：婚庆、旅游、宝宝成长等场景，老衬当年拓展了电商场景，获得14万付费商户，平台实现了盈利目标。（3）分发审核视频分发审核难度相比较文字、图片更大，机器推荐存在算法遗漏，关系链建设难度较大，人工推荐在多数领域对审核者有专业要求，团队组建成本较高。所以，短视频分发审核通常为机审+人审。头部：头部内容代表平台整体调性，出现偏差就可能引发蝴蝶效应，劣币驱逐良币，直接关系产品未来发展，所以内容审核主要围绕头部内容。长尾：长尾内容代表关系链生态，不落窠臼的优质长尾得到推荐可以产生多元用户结构，激励多维度的内容供应者加入，也引导多元的内容消费倾向，所以内容推荐主要挖掘长尾内容。4.产品总结根据老衬的理解，当下短视频的产品形态，离最终形态还有很长距离，产品战争也才刚刚开始，未来围绕产品核心的生产工具、应用场景和分发审核还有很多变数。（1）视频模板DIY：视频模板对于原生视频的引导倾向性很强，使创意相对受限，随着数据量的增加，模板的DIY功能必须更加自由，用户发挥更加自主。模板合成：当下原生视频和视频模板的合成功能是1对1的合成，自动匹配合成以及1对N的多模板匹配合成，也是未来功能优化的主要方向。模板互动：目前短视频模板主要由官方供应，如果将模板与内容有机结合，使UGC内容再次模板化，内容更加多元化同时也增强了互动性。目前除了微视的跟拍功能做了简单尝试外，这方面基本属于空白。（2）关系链短视频自媒体和用户之间目前属于单向关系，自上而下的宣传连接，用户结构会影响关系链生态，仅仅通过内容算法推荐难以形成多维用户关系，产品未来需要持续优化用户分层及关系处。（3）身份设定当前所有短视频产品的用户身份设定，是用户自主公开的符号身份，这种身份设定，产品运营会倾向KOL用户，内容调性和身份符号也保持基本的一致性。（4）产品定位短视频的“短”继承了移动互联网鼓励的碎片化阅读，所以产品大多都是社交媒体定位，可以称作视频版的微博，主要以看和刷为主。（5）内容特性具备一定沉淀性，用户
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